Osnove (začetniki)

Cilj: razumeti osnovno strukturo, nastaviti prvo kampanjo in razumeti ključne metrike.

1. Uvod v Google Ads

• Kaj je Google Ads in kako deluje oglaševalski ekosistem Google
• Razlika med iskalnim, prikaznim, video, shopping in Performance Max oglaševanjem
• Google Ads račun, MCC in hierarhija (račun → kampanja → oglaševalska skupina → oglas/ključne besede)

2. Struktura računa in osnovne nastavitve

• Pravilna postavitev računa
• Valuta, časovni pas, povezava z Google Analytics 4
• Osnovne nastavitve računa in obvestila

3. Ključne besede

• Vrste ujemanja (široko, fraza, natančno, negativne)
• Raziskava ključnih besed (Keyword Planner)
• Kako izbrati in organizirati ključne besede

4. Oglasi

• Odzivni iskalni oglasi (RSA)
• Naslovi, opisi, prikazni URL
• Osnovna pravila pisanja učinkovitih oglasov

5. Kampanje in oglaševalske skupine

• Nastavitev prve iskalne kampanje
• Geografsko in jezikovno ciljanje
• Razporeditev oglasov in urnik
• Osnovne strategije ponudb (ročna CPC, maksimizacija klikov)

6. Osnovne metrike in kakovost

• CTR, CPC, impresije, pozicija
• Quality Score – kaj vpliva nanj
• Osnovno razumevanje poročil

7. Praktična vaja

• Nastavitev prve iskalne kampanje od začetka do konca
• 30 dnevni nadzor oglaševalskih akcij

Srednja raven

Cilj: optimizirati kampanje, uporabljati več vrst kampanj in meriti rezultate.

1. Napredna struktura in organizacija

• Najboljše prakse strukturiranja računa
• Ločevanje blagovnih in generičnih ključnih besed
• Uporaba negativnih seznamov na različnih nivojih

2. Vrste kampanj

• Iskalne kampanje (napredno)
• Prikazne kampanje (Display)
• Shopping kampanje
• Performance Max – osnovna postavitev
• Video kampanje (YouTube)

3. Ciljne skupine in remarketing

• Opazovalne in ciljne publike
• Remarketing seznami (spletna stran, YouTube, aplikacije)
• Podobne publike (Similar audiences)
• Demografija in interesi

4. Sredstva oglasov (Assets / Extensions)

• Vse vrste sredstev (sitelink, callout, structured snippet, image, call, location …)
• Kako jih pravilno uporabiti in testirati

5. Sledenje konverzijam

• Nastavitev konverzij v Google Ads
• Povezava z GA4
• Osnovno razumevanje attribution modelov
• Vrednost konverzije in ROAS

6. Optimizacija

• Kako brati iskalna poročila
• Optimizacija ključnih besed in oglasov
• A/B testiranje oglasov
• Prilagajanje ponudb po napravah, lokacijah in urnikih
• Upravljanje proračuna

7. Poročila in analiza

• Ključna poročila (iskalni izrazi, demografija, naprave, lokacije)
• Prilagojena poročila
• Osnovna uporaba Google Ads Editor

8. Praktične vaje

• Nastavitev remarketing kampanje
• Optimizacija obstoječe iskalne kampanje
• Nastavitev Performance Max kampanje
• 30 dnevni nadzor oglaševalskih akcij

Napredna raven

Cilj: napredne strategije, avtomatizacija, skaliranje in napredna analiza.

1. Napredne strategije ponudb

• Smart Bidding strategije (tCPA, tROAS, Maximize Conversion Value …)
• Kdaj uporabiti katero strategijo
• Portfolio bidding strategije
• Kako pripraviti račun za uspešno Smart Bidding

2. Performance Max – napredno

• Asset groups in signali
• Optimizacija PMax kampanj
• Kako analizirati in izboljšati rezultate
• Omejitve in pastice Performance Max

3. Avtomatizacija in skripti

• Google Ads Scripts (osnove)
• Avtomatizirana pravila
• Uporaba AI orodij znotraj Google Ads

4. Napredno sledenje in atribucija

• Napredne nastavitve konverzij
• Offline konverzije
• Data-driven attribution
• Integracija z CRM in drugimi sistemi

5. Skaliranje in napredna optimizacija

• Kako skalirati uspešne kampanje
• Budget pacing in proračunske strategije
• Competitor analysis in auction insights
• Experimenti (A/B testi kampanj)

6. Napredna analitika

• Poglobljena analiza z GA4 + Google Ads
• Custom columns in segmenti
• Looker Studio poročila
• Analiza poti kupca

7. Politike, varnost in napredne nastavitve

• Google Ads politike in zavrnjeni oglasi
• Brand safety in negativne umestitve
• Napredne nastavitve računa in varnost

8. Strategija in poslovni vidik

• Kako postaviti cilje (KPI) glede na poslovne cilje
• Povezava Google Ads z ostalimi kanali
• Dolgoročna strategija in načrtovanje

9. Praktične napredne vaje

• Celostna optimizacija računa
• Nastavitev in analiza kompleksne PMax + Search strukture
• Izdelava naprednega poročila in priporočil
• 30 dnevni nadzor skaliranja

• Termin, čas in težavnostno stopnjo izberite sami, po vaših ali potrebah podjetja.
• Prilagodimo se vašemu urniku.
• Izobraževanje izvajamo On-line ali v vašem podjetju (samo Ljubljana z okolico).
• Za vsako stopnjo velja nadaljnji 30 dnevni brezplačni nadzor vaših oglaševalskih akcij in pojasnjevanje napak ali izboljšav.
• Udeleženci 3 stopnje bodo deležni dodatnih skript, pripomočkov in strokovnih krajšnjic in pasti za uspešnejše skaliranje in analiziranje.

(cena obračunana po 75 € / uro - DDV ni obračunan)

• Cene so brez DDV.
• Priporočene cene so postavljene na sredino predvidenega časovnega razpona.
• Cena vključuje: izobraževanje po zakupjenih urah ali paketu, 30 dnevni nadzor aktivnih oglaševalskih akcij, dostopi do dokumentov/skript (če gre za stopnjo 3).
• Možnost prilagoditve trajanja in cene glede na konkretne potrebe udeleženca/podjetja.
• Cena velja za individualno izobraževanje. 
• Rok plačila - 10 dni pred pričetkom izvajanja izobraževanja

Obrazložitev in priporočila:

Stopnja 1
Večina časa gre za razumevanje strukture + praktično nastavitev prve kampanje.
Idealno za popolne začetnike.

Stopnja 2
Največ časa namenjenega praktičnim vajam (remarketing, PMax, optimizacija, sledenje konverzijam).

Stopnja 3
Več teorije + zahtevnejše praktične naloge in analize.
Priporočljivo, da udeleženci že imajo aktivne kampanje, na katerih delajo.

Stopite v stik z nami za podrobnejše informacije: info@ultimoimperio.si  |  041 512 565