Najnovejše posodobitve Google Ads iz GML 2025

Googlovo osrednje sporočilo na GML 2025: »Naša prednost umetne inteligence je vaša poslovna prednost« To je bila glavna tema celotnega GML 2025.

 

In čeprav se sliši kot tipična marketinška poteza, bi Googlov najnovejši model – Gemini 2.5 – to lahko dejansko podkrepil. Zdaj prekaša konkurenco pri ključnih merilih umetne inteligence.

To pomeni:

• Hitrejše in natančnejše ciljanje oglasov
• Izboljšano napovedovanje uporabniške namere
• Pametnejša avtomatizacija v iskanju, nakupovanju, YouTubu in odkrivanju

Vendar to ne pomeni, da lahko svoje kampanje Google Ads nastavite na avtopilota. Samo umetna inteligenca ne bo popravila slabe strukture kampanje, šibke kreativne vsebine ali slabih ciljnih strani.

 

Preden se navdušite nad "27 % več konverzijami"

En podatek z dogodka, ki ga že promovirajo Googlovi predstavniki: »Znamke, kot je Volvo, že uporabljajo AI Max in beležijo do 27 % več konverzij.« 

• Tehnično gledano je to res, vendar morate vedeti naslednje:
• To so beta testne kampanje z velikimi proračuni (pogosto 10.000 €+/mesec).V nekaterih primerih Google financira oglaševalske stroške za te preizkuse.
• Razčlenitev po poslovni panogi, ravni porabe ali vrsti konverzije ni na voljo.

Čeprav so ti rezultati obetavni, morda niso relevantni za vašo specifično nišo ali raven proračuna. Če predstavnik Google Ads na podlagi takšnih statističnih podatkov priporoča AI Max, prosite za:

»2 do 3 študije primerov podjetij v vaši panogi s podobnimi proračunskimi razponi.«

Vedno sprejemajte odločitve na podlagi podatkov, ne pa na podlagi pretiravanja.

 

Dve ključni posodobitvi Google Ads, ki bi ju moral razumeti vsak tržnik

Po pregledu vsega, kar je bilo objavljeno na konferenci GML 2025, sta tukaj dva najpomembnejša sklepa, ki ju morate uporabiti v svojem računu Google Ads:

 

1. Struktura kampanje »Power Pack«

Google zdaj promovira novo priporočeno nastavitev, imenovano Power Pack, ki vključuje:

• Največja zmogljivost
• AI Max za iskanje
• Generator povpraševanja

To nadomešča starejši »Power Pair« (Search + PMAX). Ampak ali je to primerno za vaše podjetje?

Tukaj je tisto, kar morate vedeti:

Če ste podjetje, ki ustvarja potencialne stranke ali je specializirano za storitve in še niste bili uspešni s ključnimi besedami s širokim ujemanjem:

počakajte! Ni dovolj podatkov, ki bi upravičili popoln prehod na model Power Pack.

Če ste podjetje za e-trgovino (ali ste bili uspešni s ključnimi besedami s širokim ujemanjem), obstaja potencial. Začnite s testiranjem AI Max v ločeni iskalni kampanji, preden se popolnoma premaknete.

Ta struktura je skladna s preizkušenim pristopom, ki ga imenujem lijak od spodaj navzgor, kjer:

• Začnite z iskanjem ali iskanjem + nakupovanjem
• Lestvica glede na uspešnost
• Med zbiranjem podatkov vključite širše kampanje, kot sta Performance Max in Demand Gen.

Bistvo: Ne preoblikujte celotne strategije čez noč. Preizkusite in prilagodite glede na rezultate.

 

2. Generiranje povpraševanja in oglasi na YouTubu postajajo bistveni

Google je jasno povedal: Demand Gen je zdaj obvezna vrsta kampanje za večino podjetij, ne le za e-trgovino.

Evo zakaj:

• Kratki videoposnetki na YouTubu privabljajo edinstveno občinstvo:
  45 % jih ni na TikToku
  65 % jih ni na Instagram Reels
  
  
• Nakupni oglasi se zdaj uvajajo v kratke videoposnetke YouTube

Sprva mi Demand Gen ni bil všeč. Danes pa je ena mojih najdragocenejših vrst kampanj. Zakaj? Ker ponuja:

• Večji nadzor nad umestitvami in občinstvom
• Nova orodja za izključitev preteklih strank
• Funkcije atribucije blagovne znamke za sledenje vpliva na vrhu prodajnega lijaka

Če jemljete skaliranje resno, to ni več neobvezno.

 

Kaj to pomeni za vašo strategijo Google Ads

Prihaja več avtomatizacije. Vendar avtomatizirane kampanje za delovanje še vedno potrebujejo ročno strategijo.

Tukaj so tri pravila, ki vam bodo vodila po GML 2025:

1. Najprej obvladajte osnove
Preden preizkusite AI Max ali Demand Gen, se prepričajte, da ste dosegli naslednje:

• Struktura računa
• Sledenje konverzijam
• Visoko konvertirajoče oglasno besedilo in ciljne strani

2. Uporabite kampanje umetne inteligence za skaliranje, ne za začetek

Ne uporabljajte Performance Max ali Demand Gen, dokler ne dokažete:

• Katere ključne besede in ciljne skupine izvajajo konverzije
• Da so vaše ponudbe usklajene z namenom uporabnika

3. Testirajte pametno, ne sledite navdušenju
Vsaka nova funkcija je orodje, ne strategija. Sprejemajte odločitve na podlagi podatkov.

 

Brezplačen vir: Posodobljen kontrolni seznam za optimizacijo oglasov Google

Da bi vam pomagal pri uvedbi teh sprememb, sem posodobil svoj kontrolni seznam za optimizacijo Google Ads.

Ta priročnik vključuje optimizacijske ukrepe za:

• Iskalne kampanje
• Nakupovanje
• Največja zmogljivost
• Generator povpraševanja
• Video in prikazno oglaševanje

 

Prenesite kontrolni seznam tukaj 

 

Zaključne misli

GML 2025 kaže, da se Google Ads hitro razvija, vendar ne gre za lovljenje najnovejših vrst oglaševalskih akcij. Gre za razumevanje, kako se vsak delček ujema v dobičkonosni lijak, in skaliranje šele, ko potrdite svoje temelje. Ko bodo pozneje letos na voljo nova orodja, kot sta Creator Partnerships Hub in Asset Studio, bom še naprej delil razčlenitve in vadnice, da boste ostali korak pred drugimi.

Do takrat:

• Preglejte strukturo svoje kampanje
• Začnite namerno testirati nove formate
• Osredotočite se na tisto, kar dejansko premika iglo: konverzije, ne klike

 

Imejte odličen in pozitiven delovni teden!

 

---

Kontaktirajte me za optimizirano oglaševanje v okolju Google/Meta ali za pregled vašega oglaševalskega računa: 041 512 565. 

---