"Dooms Day" Google Ads posodobitev pametnega ponujanja

Posodobitev pametnega ponujanja (Smart Bidding), ki bistveno spreminja delovanje oglaševalskih akcij z omejenim proračunom. 56 % vaših konverzij bi lahko izginilo...

Ta sprememba vpliva na strategiji Target CPA (ciljna cena na dejanje) in Target ROAS (ciljna donosnost naložbe v oglaševanje). 1,943 oglaševalskih akcij s ciljnim CPA/ciljnim ROAS z omejenim proračunom, razvrščenih glede na to, koliko pod ciljem se trenutno izvajajo. Vsak stolpec predstavlja delež konverzij, ki izgine, če se ta vrzel popolnoma zapre in proračun ostane točno tam, kjer je.

Če v vaših kampanjah niste nič spremenili, Google model ocenjuje, da bi lahko prizadeta kampanja po Googlovi posodobitvi ponudb 17. avgusta izgubila približno 9 % konverzij ali primerljive vrednosti konverzij pri istem proračunu.

Izpostavljenost se zelo razlikuje. Pri 90. percentilu v Google vzorcu je modelirana izguba 56 %. Medtem 38 % kvalificiranih kampanj že dosega ali slabše rezultate od navedenega cilja, zato Google model ocenjuje, da zaradi tega specifičnega učinka usklajevanja s ciljem ne bo izgube.

To so ocene scenarijev, ne pa opaženi rezultati po spremembi. Predpostavljajo, da se uspešnost v celoti premakne k navedenemu cilju, medtem ko proračun ostane nespremenjen. Analiza zajema 1943 kampanj s ciljnim CPA in ciljnim ROAS z omejenim proračunom z vsaj 30 konverzijami od 1. julija do 10. avgusta 2026; ne predstavlja vseh kampanj Google Ads.

Preglejte svoje kampanje s ciljnim CPA in ciljnim ROAS z omejenim proračunom pred 17. avgustom in se odločite, ali trenutni cilj še vedno odraža vaš poslovni cilj.

Nato po 17. avgustu spremljajte CPC in stopnjo konverzije ter preverite iskalne izraze. Tam bi se pojavila dva najverjetnejša mehanizma: plačevanje več za enak promet ali nakup drugačnega prometa.

Moje priporočilo:
1 dan: ne spreminjate nič
2 dan: preglejte podatke
3. dan: povečajte cilj za 10- 20% in po potrebi povišajte dnevni proračun da ne izgubite volumen.
Spremljate kampanje naslednjih 3-5 dni in po potrebi optimizirajte

Ne pretiravajte! Delajte s pridobljenimi podatki.

Ključna sprememba: Konec "prevelike uspešnosti"

"Limited by budget" (omejeno s proračunom) pogosto delovale bolje od vašega zastavljenega cilja. Ker je bil proračun nizek, je algoritem izbiral le najbolj donosne dražbe. Če ste imeli ciljni CPA nastavljen na 20 €, vam je Google konverzije lahko prinašal po 10 €.

Po novem bo Google strožje upošteval vaš zastavljeni cilj (target):

* Algoritem bo oglase prikazoval širše, da bo porabil proračun, dokler dosega vaš točni cilj.

* Če je bil vaš dejanski CPA nižji od nastavljenega cilja, se bo sedaj povišal in približal vaši uradno nastavljeni ciljni vrednosti.

* Rezultati naj bi bili po Googlovih besedah bolj predvidljivi ob spreminjanju in višanju proračunov.

Na katere oglaševalske akcije to vpliva?

Vpliva na: Iskalno omrežje (Search), Nakupovanje (Shopping), Performance Max, Demand Gen in Travel kampanje.

Ne vpliva na: Prikazno omrežje (Display), App, Video kampanje ter kampanje s strategijami ročnega CPC ali ciljnega deleža vtisov.

Pogoj: Sprememba zadene izključno kampanje, ki redno dosegajo svoj dnevni limit proračuna (status Limited by budget). Če imate proračuna dovolj, sprememb ne boste opazili.

Kako ukrepati v vašem Google Ads računu?

* Naredite pregled (Audit): Poiščite vse kampanje, ki so omejene s proračunom.

* Primerjajte cilje z realnostjo: Poglejte dejanski CPA ali ROAS v zadnjih 30 dneh. Če kampanja prinaša rezultate, ki so bistveno boljši od vaše tarče (npr. dejanski ROAS je 400 %, nastavljen cilj pa 200 %), morate cilj nujno prilagoditi.

* Uporabite novo orodje: Google je v račune uvedel orodje Bid Target Adjustment Tool. Preko obvestil v računu vam predlaga nove, realnejše ciljne vrednosti na podlagi zgodovine.

* Prilagodite cilje ročno: Če želite obdržati trenutno visoko donosnost, ročno spremenite Target CPA na nižjo (oziroma Target ROAS na višjo) vrednost, ki ustreza dejanskim trenutnim rezultatom.

Kontaktirajte za optimizirano spletno oglaševanje Google |  LinkedIn | X | Bing | Meta Ads ali za brezplačen pregled in analiziranje vašega oglaševalskega računa: 041 512 565.