Googlova sprememba sistema ponudb 17. avgusta – kako se z njo spopadem?

Torej, kot verjetno že veste, Google ne želi več, da bi pametne ponudbe presegale njegove cilje.

Google pravi:

Kaj se spreminja

Od 17. avgusta 2026 Google posodablja svoje sisteme ponudb, da bi zagotovil bolj predvidljivo uspešnost oglaševalskih akcij. Ta posodobitev velja za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, nakupovanju, Performance Max in Demand Generation, ki uporabljajo strategijo ponudb, ki temelji na ciljih (npr. ciljni CPA, ciljni ROAS).

Kako trenutno deluje

Danes, ko je kampanja omejena s proračunom, lahko doseže boljše rezultate od cilja, ki ste ga nastavili. Ko povečate proračun za te kampanje, je težko natančno vedeti, kakšno uspešnost lahko pričakujete.

Kako bo delovalo od 17. avgusta 2026

Kampanje, ki so omejene s proračunom in uporabljajo strategijo ponudb, ki temelji na ciljih, se bodo dosledneje približale vašemu cilju, tudi ko boste prilagodili proračun.
Primer:  Če je ciljni CPA vaše kampanje 10 USD, vaša nedavna dejanska uspešnost CPA pa 5 USD, bo vaša kampanja od 17. avgusta 2026 dosegala bližje dejanskemu CPA 10 USD, če ne boste naredili nobenih sprememb.  Če ste zadovoljni z uspešnostjo pri trenutnem cilju, ni potrebno nobeno dejanje. Če želite ohraniti nedavno uspešnost svoje kampanje, lahko posodobite svoj cilj na 5 $. Cilj lahko določite tudi glede na želeno uspešnost in poslovne cilje.

Pripravite se tako, da pregledate kampanje z omejenim proračunom, ki uporabljajo strategijo ponudb, ki temelji na ciljih, zlasti tiste, ki so uspešnejše od vaših trenutnih ciljev. Cilji se ne bodo samodejno prilagodili.

Za pripravo na to spremembo naredim naslednje ->

Za kampanje, ki ne uporabljajo strategij ponudb, ki temeljijo na ciljih (ciljni CPA, ciljni ROAS) -> ne storite ničesar.
Za kampanje, ki niso omejene s proračunom -> ne storite ničesar.

Za kampanje, ki so omejene s proračunom IN uporabljajo strategije ponudb, ki temeljijo na ciljih:

1. Oglejte si dejansko uspešnost za zadnjih 14 dni, zadnja dva cikla konverzij ali zadnje datumsko obdobje z najmanjšim številom (*) konverzij. Izberite tisto, ki je najdaljše.
2. Za datumsko obdobje si oglejte dejansko uspešnost CPA ali ROAS.
3. Izračunajte vrzel med ciljem in dejanskim rezultatom: koliko odstotkov dejansko odstopa od cilja ponudbe?
4. Za kampanje, ki so premalo uspešne (dejanski CPA > tCPA ali dejanski ROAS < tROAS) -> ne storite ničesar (razen običajnih popravkov za boljše rezultate).
5. Za kampanje, ki so enako uspešne ali nekoliko nadpovprečne (dejanski CPA > 0,8 * tCPA ali dejanski ROAS < 1,2 * tROAS) -> ne storite ničesar.
6. Za kampanje, ki so bistveno nadpovprečne (dejanski CPA < 0,8 * tCPA ali dejanski ROAS > 1,2 * tROAS), primerjajte dejansko uspešnost z dejanskimi poslovnimi cilji (**).
7. Za kampanje, ki so bistveno nadpovprečne in je dejanska uspešnost boljša od poslovnega cilja -> povečajte proračun, če želite več konverzij/prihodkov z nižjo učinkovitostjo porabe.
8. Za kampanje, ki so bistveno nadpovprečne in je dejanska uspešnost enaka ali nižja od poslovnega cilja -> nastavite nov cilj strategije ponudb, ki je med vašim trenutnim ciljem strategije ponudb in blizu trenutnega dejanskega. (***)

Priporočam, da to storite danes, če tega še niste storili. 
To je zato, ker bo Google spremembo izvedel čez 14 dni. Če počakate do 17. avgusta in spremembo izvedete še isti dan, je veliko težje razlagati, kaj se bo zgodilo v tednih po 17. avgustu, saj sta tako vi kot Google uvedla spremembe, ki bodo vplivale na uspešnost.

Opomba: če se odločim za spremembo ciljev za svoje iskalne kampanje, rad ustvarim preizkus kampanje, kjer spremenim cilj samo v skupini za obravnavo. Na ta način upam, da bom lahko analiziral vpliv moje spremembe in Googlove spremembe.

(*) Zame se te številke lahko razlikujejo glede na račun/kampanjo, vendar na splošno rad uporabljam te minimalne vrednosti: 30 za ciljni CPA, 60 za ciljni ROAS.
(**) V nekaterih mojih računih/kampanjah imajo strategije ponudb cilje, ki se namerno razlikujejo od dejanskih poslovnih ciljev.
(***) Morda boste želeli pustiti nekaj manevrskega prostora, da preprečite padec porabe za oglaševanje in obsega konverzij.

Upam, da vam bo to v pomoč.

Kontaktirajte za optimizirano oglaševanje Google |  LinkedIn | X | Bing | Meta Ads ali za pregled in analiziranje vašega oglaševalskega računa: 041 512 565.